2022：索尼彩电上演“追赶”大戏
没有面板 ，这是索尼彩电最大的痛 。”好消息是 ，彩电行业除了三星 、LG 、TCL外 ，大多数品牌都没有自己的面板 。即没有面板不意味着彩电品牌就“玩不下去” 。
作为曾经的彩电品质之王的索尼 ，在CES2022上的表现却只能成为追随者！”这是一位彩电圈拥有近30年历史的老玩家 ，面对CES2022展会上索尼彩电的新品大秀 ，无奈的感慨！
在CES2022上 ，索尼2022款电视新品 ，包括全球首发首款采用QD-OLED面板的旗舰机型A95K ，索尼旗下首批采用Mini-LED技术的Z9K和X95K等两大“新技术”系列 ，以及此前已经布局的大尺寸8K 、4K 、WOLED技术电视机 。在产品性能表现和技术阵营之全面上 ，依然是“行业第一” 。
索尼行业“第一”背后是无奈
能够集齐QD-OLED 、WOLED 、8K 、4K 、Mini-LED技术的彩电品牌 ，现在全球只有一个索尼！”这是索尼CES2022彩电之王“强悍之处” 。
但是 ，如果换一个视角来看 ，很多索尼新品的“味道”又会大不相同 。例如 ，Mini-LED背光液晶电视 ，是近三年来的行业绝对热点 。在2020年几乎大多数彩电品牌 ，都已经布局这种技术 。包括全年销量有限的华为这样的“新手”都是如此 。其中 ，TCL更是以2019年就已经布局完备Mini-LED技术产品 ，成为这一新技术的“鼻祖”品牌 。
即 ，索尼作为彩电行业高端的代表 ，在Mini-LED技术上居然“落后于市场已经近3年” 。且 ，在索尼崭新的Mini-LED彩电产品上 ，索尼对其灯珠规模 、分区规模 、极限亮度等的介绍 ，也不像大多数Mini-LED技术彩电品牌那样的“热情高涨” 。
行业分析认为 ，虽然索尼有后发优势 ，但是作为其第一代Mini-LED技术产品 ，其在综合产品性能表现上 ，是否能与TCL 、海信 、三星等品牌的二代 ，三代Mini-LED技术产品抗衡 ，还是未知数 ，更难以说能显著超越这些对手了 。
另一方面 ，索尼在全球率先推出QD-OLED彩电 ，的确抢了一个“第一”的风头 。但是 ，QD-OLED彩电的屏幕制造核心技术却均来自于三星 。即QD-OLED这个技术品牌现在是三星的专利：索尼QD-OLED电视无论市场成绩如何 ，都难逃为三星做嫁衣的命运 。
同时 ，索尼成为全球第一个推出QD-OLED和WOLED两大屏幕技术的彩电品牌 ，也有着另一个无奈：即WOLED彩电的面板来自于索尼的竞争对手LG 。2021年全球彩电市� � ，LG的份额高达六成以上 ，远超第二名的索尼：这实非索尼WOLED产品的品质不如LG ，也不是索尼对WOLED产品线的投入不如LG 、更不是索尼的品牌口碑不如LG ，只是因为WOLED面板是LG的 。
在WOLED上量必须依赖竞争对手LG支持的背景下 ，索尼在三星的QD-OLED技术上 ，第一个站出身段支持 ，显然有“分散上游风险”的考虑 。也是对其自身面板能力不足的无奈选择 。
索尼彩电最辉煌是特丽珑时代 ，那是属于60后 、70后的记忆 ，甚至部分80后也知道这一名词！”特丽珑是CRT彩电核心部件“显像管”的索尼独有商标 。恰是特丽珑的品牌 ，让索尼彩电能在CRT时代占据全球之巅 。但是 ，与“显像管”相对应的 ，平板时代的“屏幕” ，无论是液晶还是OLED ，索尼现在都需要“外求于人” 。这一点就决定了索尼再也不能重回彩电业的“全球之巅”了 。这就是2022年CES展会 ，索尼技术品类最全高端彩电产品线“另一个侧面”的现实 。
走终端路线 ，索尼如何经营自己的“高端”形象
没有面板 ，这是索尼彩电最大的痛 。”好消息是 ，彩电行业除了三星 、LG 、TCL外 ，大多数品牌都没有自己的面板 。即没有面板不意味着彩电品牌就“玩不下去” 。
索尼彩电在失去了自主核心面板技术能力之后 ，更多的将产品的高端定义权向“画质处理芯片”倾斜 ，更多的重视整机性能优化和细节提升上的品质增强 ，正在走一条属于“与特丽珑时代”截然不同的索尼彩电“高端之路” 。
例如 ，索尼QD-OLED彩电的介绍中强调 ，A95K搭载了XR认知芯片 ，配备BRAVIA摄像头 。借助XR认知芯片的强大性能 ，结合XR OLED对比度增强Pro与XR特丽魅彩MAX ，A95K在把控对比度 、扩大色彩显示范围方面有着更为优异的表现 ，带来更加生动的色彩及逼真的细节 ，画面还原度表现更好 。BRAVIA摄像头则让电视可以更加智能的感知用户与电视的距离 、相对位置 ，并通过AI环境感应调节Pro ，自动调整优化图像及声音设置 。
强健的躯体 ，也需要聪明的头脑：屏幕视作躯体 ，画质芯片就是彩电的头脑！”索尼已经将XR芯片作为一个主打的产品“子品牌”进行构建 ，努力营造一种“同样屏幕更好效果 ，只因XR芯片”的产品认知氛围 。同时 ，BRAVIA摄像头也源于索尼强大的视觉影像技术基因 ，对于提升彩电产品的差异化品质性能具有不小的帮助 。此外 ，索尼还特别热衷于“全屏幕音响效果”的配置 ，在高端产品上大量应用银幕声场旗舰版技术实现“音画”更美 。
无论是画质芯片技术 、摄像头技术 、声音技术 ，都可以说与索尼传统彩电和视听产业链的“优势技术积累和经验积累”一脉相承 。索尼已经在“屏幕这个不能自主”的因素之外 ，为自己的彩电努力“堆料” 。这必然能继续成就索尼彩电的高端性能表现——当然 ，也带来了绝对的“价格成本” 。
对此 ，有人将索尼彩电与苹果手机进行了对比：二者都是不能很好的掌握显示屏幕资源；二者都是努力在芯片为中心的其它核心部件 、软件和性能维度提升自己的技术占比；二者也都愿意在第一时间选择更多屏幕供应商提供的“更好屏幕”——在市场上 ，的确也成就了手机中的苹果 、彩电中的索尼 ，这样的美誉 。
但是 ，这种对比也有“内在逻辑问题”：第一 ，苹果的“芯”自由 ，是以通用计算和图形芯片为核心的 ，其技术难度显然高于索尼的画质芯片 。且彩电产品智能化后 ，也需要配备高端的通用计算和图形芯片 。索尼在这方面的实力并不突出 。这也是索尼彩电通常不重点宣传“智能算力”的关键 。
第二 ，苹果的芯虽然强大 ，但是屏幕的受制于人也切实存在 。例如 ，早期三星拒绝为苹果提供OLED手机屏幕 ，让OLED手机在很长时间内被三星垄断 ，也成为了三星手机高端市场崛起和抗衡苹果的“重要武器” 。针对于次 ，苹果做出的反馈则是“突破屏幕技术” 。例如 ，2014年苹果收购micro LED显示原创技术公司 、2018年开始 ，苹果率先研发的LTPO (低温多晶氧化物)投入应用……即 ，苹果虽然无法控制屏幕自主这件事 ，但是却也在努力开发屏幕相关技术 ，提升自身综合技术竞争力 。
第三 ，和手机比较 ，彩电产品对屏幕的依赖要更大 。本质角度看 ，彩电是显示产品 、手机是计算和通讯设备 。这种差异导致 ，芯片技术对手机的影响要比彩电大 、屏幕技术对彩电的影响要比手机更大 。
恰是以上的差异 ，让索尼彩电的“芯”计划 ，和苹果手机的“芯”成就 ，不是一个维度的问题 。这虽然不妨碍索尼彩电依然是典型的高端经典 ，但是却能妨碍索尼彩电市场的长期发展潜力和竞争力 。
未来的索尼“路”向何方
索尼彩电的技术先进的独特性 ，现在越来越依赖XR等画质芯片技术 。但是 ，没有人能保障索尼在画质芯片上能够持续领先 。
实际上 ，画质芯片是一种“专用”产品 ，其进步必然伴随着整个显示产业链的升级才行 。比如 ，4K/8K超高清对画质芯片提出新的处理需求 、HDR技术也对画质芯片提出新的处理需求 、AI技术为画质芯片提供新的研发思路……恰是近年来 ，彩电显示整体的这些技术进步 ，才让画质芯片能够“不断迭代” ，也让研发创新能力强的企业能够持续领先 。
作为一种专用产品 ，一旦需求端的要求稳定下来 ，那么也就没啥‘新’概念可以玩！”行业人士指出 ，例如在低价格32英寸电视上 ，1366*768的分辨率性能 ，画质芯片基本就没什么可以“突出”的方面了 。
同时 ，作为索尼的竞争对手 ，不会光看着索尼的“芯”策略无动于衷 。实际上 ，海信 、三星等也在努力打造自己自主的画质优化芯片 ，并成绩斐然 。未来彩电画质芯片的竞争必然是多元的 ，顶级芯片不仅是一家 。而同时具有自主品牌和自主画质芯片 ，甚至像三星这样做到屏幕 、画质芯片 、计算芯片都“精通”的品牌当然就更能把握产业大势 ，获得更多市场价值——这也是三星十多年来稳居彩电圈一哥位置的底蕴 。
没有自主屏幕 ，显然会让前路更窄 。”这是索尼的处境 。也许对于那些没有“曾经最强彩电品牌历史包袱”的企业这种“窄”并不要紧：毕竟外采屏幕并不难 ，尤其是我国的大陆地区 ，好的屏幕可以说“供给充沛” 。但是作为一个努力致力于站在“彩电圈高端顶点”的索尼 ，屏幕依然是“最大软肋” ，始终是索尼长期发展的瓶颈和是否能长期领先占据“真高端 、顶级一流”地位的“达摩克利斯之剑” 。
2022年索尼CES展会新品中 ，mini LED技术的推出落后对手；次世代OLED彩电市场份额赢不过LG就是“索尼屏痛”的真实写照 。用很多网友的话说就是 ，虽然还是一流的产品 ，但是已经撑不起“加拿大预测-在线预测-加拿大预测2.8网站在线_加拿大pc2.8走势在线预测神测预测对索尼那个真正行业C位的期待”——今天的索尼彩电 ，已经不是领导趋势的索尼 ，而是“追随者” 。