2021彩色电视十一汇报 - 我国彩电市场十一营销汇报总结
一 、十一以前：领域陷入不景气沼泽
2021年我国彩电市场遭遇成本费增涨和要求饱和状态的双重压力 ，市场容量处在萧条情况 。据奥维云网（AVC）新零售推总资料显示：2021年1-9月我国彩电市场零售量经营规模下降16% ，早已持续7月降低趋势 。十一假期顾客的休闲活动要求更强 ，消费支出迁移至度假旅游 、观看电影 、餐饮服务等层面 ，家电消费要求更为客观和抑制 。因而十一彩色电视促销期仍面对很大的上升工作压力 。
二 、十一以前：成本费速降 ，但零售更显理性
进到7月 ，面板价格上涨趋势终止 ，小尺寸面板价格逐渐降低 ，大规格略逊一筹 ，面板价格宣布进到下降通道 。此次面板价格降低展现速降趋势 ，价钱每个月降低力度在10-20美元 ，预估12月面板价格将贴近20年5月水准 。
2021彩色电视十一汇报 | 我国彩电市场十一营销汇报总结
尽管面板价格迅速降低 ，但方式仍存有2-3个月的商品库存量 ，因而零售市场价钱的降低相比面板价格转变很有可能存有2-3月落后 。从零售平均价行情看来 ，线下推广销售市场产品报价在7月和8月发生降低但仍保持低位；网上销售市场产品报价逐渐松脱平稳降低 。整体而言 ，此次控制面板降低前期零售市场主要表现相对性理性 。
三 、十一经营规模：线下推广落败 ，网上转暖
奥维云网（AVC）新零售推总资料显示：十一促销期彩电市场零售量经营规模236万部 ，同比减少12.2%；零售额经营规模91亿人民币 ，同比增加0.6% 。分方式看来 ，传统式连接点早已并不是线下推广营销的演出舞台 ，主阵地不断向网上销售市场迁移 ，十一促销期网上市场占有率65.1% ，较2018年同期提高9.7个点 。
十一促销期彩色电视网上销售市场关键规格价钱发生下降 ，在其中小尺寸减幅更为显著 ，而大规格65寸和75寸价钱仍在维持 。在价格降低的招引下 ，网上销售市场逐渐恢复活力 ，十一促销期网上在历经持续7月降低后即将迎来经营规模提高 ，完成同期相比增长幅度3.3% 。
十一促销期彩色电视线下推广销售市场关键规格价钱依然挺立 ，而且以顶级商品为主导推 ，价格行情较Q3明显提高 。加上十一国庆7天暑假 ，我国绝大多数地区迈入雨雪天气减温气温 ，尤其是北方城市全部假日基本上处在下雨天 ，危害大家交通出行的主动性 。十一促销期线下推广市场容量展现不断委缩趋势 ，零售量经营规模同比减少31.4% 。
四 、十一交易：高档购 、质量购风靡
一方面公司在成本费压力之下积极主动调节产品构造向品牌化转化；另一方面消费理念升级意识正确引导下顾客对高档商品喜好提高 。线下推广凭着感受优点变成高档商品销售的主战� � ，十一促销期线下推广高档市场占有率增长了7.2个点 。
大规格发展的步伐在我国彩电市场再次加快 ，65寸成为了线下推广销售市场第一大规格 。十一促销期线下推广销售市场65寸及之上市场占有率49.4% ，较同期相比增长了11.8个月环比；网上65寸及之上市场占有率29.5% ，较同期相比增长了4.0个点 。
新技术产品意味着了彩色电视领域发展的方向 ，与此同时新技术产品满足了顾客对产品质量的要求 。十一促销期线下推广销售市场是新技术产品的关键推广方式 ，在其中OLED电视机市场占有率超过了3.3% ，增长了1.5个点 ，经营规模同期相比增长幅度为20.7%；激光电视机市场占有率超过了1.7% ，增长了0.7个点 ，经营规模同期相比增长幅度为9.5%；MiniLED电视机线下加快 ，市场占有率超过了0.9% 。
交易选购智能家居产品的主要原因是一是新奇感 ，二是便利性 。在懒人神器文化艺术风靡的年青人群中 ，智能家居产品可以考虑其在懒系日常生活完成质量化 。十一促销期彩色电视智能家居产品市场占有率提高 ，特别是在线下推广销售市场智能化系统电视机变成主销后倾角商品 。
五 、十一以后：双11有希望成逆势上涨之转折点
双11促销期 ，面板价格降低的分红将释放出来 ，零售市场将迈入价钱大幅度降低 ，在廉价刺激性下 ，消费者需求有希望激起 ，预估双11促销期（W44-W46）彩色电视线上零售量经营规模将达399万部 ，同比增加4.5% 。商品产业结构调整仍是彩色电视行业发展的主旋律 ，大规格 、高档商品仍是主打商品 ，预估双11促销期（W44-W46）彩色电视线上零售额经营规模将达101亿人民币 ，同比增加1.2%