2022年Q1中国彩电市场十大总结：同比下降11.0%

3月份以来 ，国内疫情多点扩散 ，多地管控措施升级 ，生产 、消费 、物流均受影响 ，消费回升趋势再次被打断 。全球疫情蔓延加之俄乌冲突加剧 ，给全球经济复苏带来了更多的不确定性 ，大宗商品价格普涨也给家电企业带来了更大的压力 。

在诸多不利因素影响下 ，2022年彩电行业一季度表现如何？奥维云网（AVC）针对中国彩电市场重点内容进行了十问答 。

1.疫情与冲突的阴霾下 ，一季度彩电市场表现如何？

2022年受疫情影响 ，行业面临物流受阻货运量下滑 、出行管控客流量减少的双重压力 ，一季度中国彩电行业可谓开局艰难 ，全渠道零售量规模为883.1万台 ，同比下降10.8%；零售额规模为277亿元 ，同比下降11.0% 。

疫情与冲突的阴霾下 ，一季度彩电市场表现如何

2.成本压力缓和后 ，彩电行业价格战是否开启？

进入2022年 ，面板价格下降红利逐步释放 ，成本压力缓和后 ，面对规模压力 ，线上市场率先降价 ，主销的中小尺寸降幅更加明显；反观线下市场价格小幅下调 ，且集中在75+ ，整体趋于稳定 。渠道价格表现主要是结合当前消费习惯及趋势做出的策略调整 。

成本压力缓和后 ，彩电行业价格战是否开启

3.竞争环境转化 ，高端升级之路能否延续？

虽然一季度彩电市场规模呈下降态势 ，但80+市场零售额占比达到11.3%；万元以上市场零售额占比达到18.2% 。产品结构升级是彩电行业的确定性道路 。

竞争环境转化 ，高端升级之路能否延续

4.需求分化之下 ，线上线下双渠道如何定位？

消费需求的分化 ，让彩电行业更加注重产品与渠道的匹配性 ，线上聚焦规模 ，线下聚焦利润 ，双线产品优势互补 ，渠道分化加剧 。

需求分化之下 ，线上线下双渠道如何定位

5.产品不断大尺寸化 ，一季度爆点是谁？

一季度 ，大尺寸产品零售量占比呈增长态势 ，而75英寸在全渠道市场潜力爆发 ，成为对比同期增长最快的尺寸 ，大尺寸化在全渠道的覆盖渗透步伐加快 。

产品不断大尺寸化 ，一季度爆点是谁

6.圈层化细分 ，游戏电视会是下一个风口？

行业表现低迷 ，游戏电视细分场景却逆势上扬 ，一季度全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3% ，成为行业新的增长点 。并且作为高端属性产品 ，游戏电视也将为行业带来更多利润增长 。

圈层化细分 ，游戏电视会是下一个风口

7.引领未来方向 ，新技术发展如何？

线上技术产品处于起步阶段 ，市场份额有待扩张；线下购物带来的体验感和拥有感让其成为技术产品的主阵地 ，技术产品保持较快增长 。

引领未来方向 ，新技术发展如何

8.更新换代 ，春季新品有什么启示？

一季度 ，彩电上新产品尺寸集中在75+ ，新品向大尺寸倾斜；人工智能 、远场语音等AI属性成为新品标配；游戏电视异军凸起 ，并主要布局大尺寸 。

更新换代 ，春季新品有什么启示

9.大促在即 ，经营压力是否会加重？

一季度面板价格低位运行 ，二季度面板厂受需求低迷 、战争冲突的影响 ，为防止价格进一步下跌 ，计划调整稼动率 ，预计二季度面板价格维持在当前水位 。

大促在即 ，经营压力是否会加重

10. 促销蓄势待发 ，二季度能否逆转颓势？

短期内 ，疫情对市场造成的冲击仍占据主导地位 ，预计五一促销（W17-W19 ，04.18-05.08）彩电市场仍表现为量额双降 ，但降幅对比一季度收窄 。至618促销（W23-W25 ，05.30-06.19）疫情或将缓解 ，而高发阶段延后的消费需求释放 ，618有望成为行业拐点 ，扭转局势 。

促销蓄势待发 ，二季度能否逆转颓势