oled电视“越小越赢”的背后是什么
2021年全球彩电“疫情”行情进入下半场 。其中 ，液晶下滑 、OLED上涨 ，呈现出“鲜明”的对比 。特别是中小尺寸OLED电视机产品的增长 ，更是带来“OLED电视新形象” 。
后疫情下 ，OLED彩电的“怪”现象
据TrendForce集邦咨询调查显示 ，今年第三季全球电视品牌出货量达5,251万台 ，年减14.7%；预期第四季电视出货量达5,913万台 ，年减10.3%——这一数据将导致2021全年全球彩电出货衰退3.2% 。同时 ，2021年下半年也将成为“多年来 ，全球彩电最惨下半年” 。
下半年彩电不在热销的原因也很简单：1.涨价导致的产品经济性变差 、2.疫情导致的2020年以来的销量高峰 ，透支了市场需求 、3.疫苗后全球社会生活恢复 ，居家经济和宅产品需求刚性下降 、4.疫情下欧美经济面临更多结构性问题 ，比如QE的退出问题和高CPI问题……
但是 ，这种全球彩电市场的“冷”只属于液晶电视 。作为次世代产品 ，OLED却还会“继续创造”新高 。
OLED电视
数据显示 ，今年全球OLED电视出货量达680万台 ，年增72.8% 。其中LG将以超过六成市占率 ，达到出货年增91%的绝对OLED TV龙头成绩；第二名SONY今年OLED出货年增也将达到53% 。——但是 ，分析普遍认为“OLED”电视的增量还是“面板供给不足下”的数据 ，即如果有足够的OLED面板 ，OLED TV还能有更棒的销量 。
液晶和OLED的两相对比 ，已经足以说明“彩电圈”的趋势是什么 。但是 ，在液晶的不利数据中 ，依然有“增量点”可以寻找 ，那就是大尺寸产品 。行业研究认为 ，70英寸以上大尺寸液晶电视全球需求正在快速增长 ，2020-2021年已经实现翻番式的增加 。国内彩电市场65英寸及其以上尺寸 ，更是实现了三分天下有其一的局面——全球市场上 ，这一数据也已经接近2成 。
不过 ，与液晶注重大尺寸的突破不同 ，OLED彩电销量的增量却“相反” 。2021年来 ，48英寸 、55英寸等“液晶正在减少需求”的尺寸线上 ，OLED电视销量却在大幅增加 。恰是这部分中等尺寸产品 ，不仅带来了1.OLED面板线同等规模玻璃基板 ，更多的终端面板切割量 、2.更低的OLED彩电产品单价 ，促进了OLED电视销量的大幅增加 。
另据消息称 ，2022年LG还将布局更多的尺寸 ，尤其是中小尺寸OLED面板供给 。包括其坡州工厂生产10切的42英寸OLED电视面板以及混切技术下的31英寸 、45英寸和97英寸OLED电视面板产品——通过混切提升玻璃基板利用效率 、通过中小尺寸降低产品单价 、通过更多的小尺寸产品提升总切割单元数 ，业内预计LG 2022年将渴望提供1000万片OLED彩电面板 ，较今年增加四分之一以上 。
同时 ，预计2022年三星也将首次提供100-200万片QD-OLED面板 。这将让2022年OLED彩电销量规模增幅不会低于2021年 ，也将显著的高于整个彩电市场预期的3%左右增长 。这也将导致“在液晶电视加速转向大尺寸的同时” ，“OLED电视依靠中小尺寸实现更高市场覆盖”的“怪异”现象 。
OLED普及路上 ，“新”招不断
小一档尺寸 ，选择未来电视！”业内人士指出 ，OLED彩电消费的“市场结构”体现出了“次世代”技术的独特优势 。
一方面 ，OLED彩电也布局了77英寸 、83英寸产品线 ，2022年LG还将布局97英寸产品线 。但是 ，无疑作为新技术的OLED电视 ，在同等尺寸下价格成本远高于液晶电视 。例如 ，75英寸液晶电视的价格 ，只能购买55英寸或者65英寸OLED电视 。
另一方面 ，消费者似乎更为喜欢OLED电视 。在55英寸OLED还是65英寸或者75英寸液晶之间 ，很多消费者会选择OLED产品 。这使得 ，OLED电视与液晶的竞争 ，具有“错位”结构 。即OLED电视不是和同尺寸液晶电视争长短 ，而是完全可以靠“次世代”光环 ，在“尺寸线上降档”与液晶产品竞争 。这种错位 ，实际上大大弥补了OLED电视的成本劣势 。
oled电视“越小越赢”的背后是什么
恰是因为如此 ，近年来OLED电视在中小尺寸线上加强了产品布局 ，并最终取得了很不错的成绩 。不过 ，虽然同等玻璃基板在切割时 ，能够制造更多的中小尺寸OLED电视面板 ，却也不能根本性缓解OLED面板供应不足的问题 。
例如 ，2021年OLED电视销量暴涨之下 ，市场第一名LG作为OLED TV面板唯一供给者 ，实现了9成的销量增幅 ，远高于OLED彩电市场平均7成增幅 。占市场2成左右的索尼 ，OLED电视只有5成增幅；全球OLED电视第三名松下的增幅也不比索尼好看多少……
至于2021年小米OLED TV出货爆发性成长高达900%；夏普也有140%的增长 ，则是建立在二者基数低 、总量小的基础上的 。LG 、索尼 、松下已经占据全球OLED彩电近9成多的市场份额 。
所以 ，2021年各大品牌OLED电视的成长性 ，依然由“谁能拿到更多的面板决定” ，这方面无疑LG“近水楼台先得月” 。这也是三星QD-OLED面板刚刚开始量产 ，就能拿到索尼订单的原因 。也是索尼为何愿意在TCL华星的2021秋季生态大会上出席的关键——TCL华星是目前唯一计划建设印刷OLED TV面板生产线的显示上游企业 。
事实上 ，全球大约20家发布了OLED电视的品牌中 ，绝大多数都不能拿到足够规模的OLED TV面板 。OLED电视依然处于少数品牌垄断市场的格局之中 。如何进一步扩大上游面板供给是OLED彩电进一步发展的重中之重 。
这方面 ，2022年LG的方式就包括了依靠更多的中小尺寸面板 ，提高总数量的策略 。三星方面则可能进一步加强8.5代OLED面板线的建设 。据韩国媒体报道 ，三星QD-OLED面板将在原液晶的L8-1生产线部分改造的Q1生产线上进行制造；而L8-1线残余的部分LCD设备也已经决定拆除：三星与韩国YMC签订了约合3.5亿人民币的拆除合同 ，合同期限截止到2022年5月31日 。
按照基本的面板线建设原则 ，一个工厂车间内 ，基本只部署一个世代标准的产品线 。因此 ，三星急于拆除L8-1线残余的部分LCD设备 ，显然就是为了8.5代OLED面板产能扩产做准备 。由此可以猜测 ，三星QD-OLED面板产能 ，有前瞻性的分批次的不断扩产计划 。这将对全球OLED彩电市场的发展极为有利 。
事实上 ，韩国企业在其液晶电视面板竞争不过我国大陆企业的背景下 ，已经全面选择将OLED TV作为其“彩电第一强国”的竞争基石 。未来三年内 ，韩国彩电面板产业 ，加速转向OLED是必然的事情 。而国内面板巨头也会适当的时候介入OLED大尺寸面板线的建设大潮之中 。
现在 ，OLED电视中小尺寸产品加速增加 ，反应的是OLED彩电从“大尺寸超高端试水”到“全系产品线 ，普及化覆盖”的转折 。这种变化 ，看似很多新品都是“尺寸降级”的产品 ，但却是整个OLED彩电产业链的“整体升级”标志 。从这点上可以说 ，现在是OLED电视产业链真正开始进入正轨的时刻了！也是全球上游产业加大投资的重要标志性信号 。