年报｜2021年中国大陆交互平板市场总结与展望
根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆交互平板市场分析季度报告（China Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》 ，2021年 ，中国大陆大尺寸交互平板出货总量突破200万 ，达到202万台 ，同比增长19.3% 。
2021年是许多行业的变局之年 ，中国各行各业积极跟进政府颁布的产业政策 、能源规划 、金融改革的发展步调 ，调整战略规划 。大中企业重视人才培养和配套硬件的智慧化升级 ，小微企业加速创新发展和重视管理效率提升 。在这样的大背景之下 ，大尺寸交互平板产业的关注度达到了前所未有的高度 。
2019-2021年 中国大陆交互平板市场出货及变化
年报｜2021年中国大陆交互平板市场总结与展望
数据来源：洛图科技(RUNTO） ，单位：千台 ，%
应用场景：商用市场仍快速增长 ，教育市场相对稳定
洛图科技（RUNTO）将交互平板根据应用场景分为教育交互平板（E-IB ，Educational Interactive Board）和商用交互平板(C-IB ，Corporate Interactive Board) 。
2019-2021年 中国大陆交互平板市场分场景出货
2019-2021年 中国大陆交互平板市场分场景出货
数据来源：洛图科技(RUNTO） ，单位：千台 ，%
2021年 ，教育交互平板出货量为135.7万台 ，同比涨幅7.6% 。受关注度最高 ，也是市场需求最大的K12教育市场接近饱和 ，而且并未迎来大规模的换机需求 ，造成整体教育市场的出货相对稳定 。值得关注的是 ，职业教育领域受政策激励明显 ，市场需求不断增多 ，2021年 ，职业教育市场出货量超18万台 ，市占比超过13% ，成为2021年教育类平板的重要增量市场 。
同期 ，2021年 ，商用交互平板的出货量达到66.4万台 ，同比增长53.6% 。疫情常态化加速了企业用户对于线上会议的习惯养成 ，所涉及的使用人群和适用领域等也逐渐广泛 ，较大程度上推动了交互平板的应用普及；并且随着产品触写体验的打磨和会议软件等配套产业的不断成熟 ，使交互平板不仅在传统的会议场景下得到广泛使用 ，在各大商务会所 、共享办公空间等逐渐被认知 ，诸如此类的C端消费市场开始显露头角 ，逐渐影响商用交互产品的供需关系 。因此 ，2021年整个商用交互平板市场呈现非常快速的增长趋势 。
竞争格局：传统商显品牌恒强 ，家电ICT正影响市场
教育平板市场竞争格局相对稳定 ，市场集中度较高 ，TOP4品牌阵营始终为希沃 、鸿合 、海信 、创维 。根据洛图科技(RUNTO)数据显示 ，2021年 ，CR4集中度高达73% ，其中 ，希沃以市占比41%稳居首位 。从整体出货情况看 ，传统商显品牌涨幅均不大；传统电视品牌长虹以52%的同比增速成为2021年增长最快速的品牌 ，海信以18%的增速次之 。创维在液晶黑板市场中表现不俗 ，同期增长最快 ，增幅达88% 。可以看出 ，长虹 、创维 、海信等传统家电品牌在电视领域内多年积累的品牌力 、售后 、资金 、供应链等方面竞争能力在商显市场仍有发挥空间 。
与教育市场的稳定格局不同 ，商用市场本身还处于发展的初级阶段 ，品牌竞争在近年来也发生着诸多变化 。洛图科技（RUNTO）数据显示 ，视源旗下MAXHUB仍然保持市场头把交椅 ，2021市占比24% ，较2020年上升4个百分点 。华为2020年进入商用平板市� � ，2021年以接近160%的同比增长幅度 ，跃居市场第二的位置 ，市占比超过11% 。海信 、皓丽和创维成为TOP5品牌的剩下三席 。
2021年 ，ICT企业市占16% ，增长3个百分点 ，增长份额挤压了传统家电品牌和其它尾部品牌 。随着品牌格局的不断演变 ，更多的长尾品牌份额开始下滑 ，占比从2019年的31.4%降至现在的16.9% ，几乎腰斩 。
2019-2021年 中国大陆商用平板市场销量别品牌阵营
2019-2021年 中国大陆商用平板市场销量别品牌阵营
数据来源：洛图科技(RUNTO） ，单位：%
洛图科技（RUNTO）COO 王育红女士认为 ，中国大陆商用平板的市场格局在2022年将延续竞争充分 ，群雄逐鹿的不稳定局面 ，变数随时可期 。首先 ，作为交互平板龙头企业的MAXHUB在掘得市场第一桶金之后 ，先入为主的优势极其明显 。在感受到新入局企业的威胁之后 ，正在全力提升自身在产品 、渠道和品牌方面的竞争力 。近期看 ，市占率存在持续扩大的可能性 。第二 ，华为 、联想等ICT企业在商务和行业市场具有先天的优势 ，当前正在商用交互平板市场进行深入的探索实践 ，假以时日大概率会占据头部阵营的重要位置；第三 ，传统家电企业凭借原有电视产业的供应链优势 ，以较短的产品开发周期加速赶超 ，其电商竞争策略和下沉的销售能力实际上尚未全力发挥出来 。
事实上 ，商用交互平板在商用显示To B的大范畴之内是一个特殊的具有To C属性的品类 。竞争的要素相对多元 ，各实力阵营均不遑多让 。长期来看 ，大量的长尾品牌将在竞争中逐渐衰退 。
产品结构：教育液晶黑板和商用液晶白板增幅显著
洛图科技(RUNTO)将交互平板根据产品技术分为投影交互白板（P-IWB ，Projection Interactive White Board） 、液晶交互白板（L-IWB ，LCD Interactive White Board）和液晶交互黑板（L-IBB ，LCD Interactive Black Board） 。其中 ，液晶交互白板分别在教育和商用市场中应用 。
投影交互白板在液晶显示产品的加速替代下需求持续走低 ，2021年出货量约4.4万台 ，同比下降60% ，在整体交互平板市场约占2% ，在教育市场的份额也仅剩3% 。
液晶交互白板因价格优势 ，以及产品成熟度高等特点 ，2021年出货量达到157.6万台 ，其中包括教育市场91.2万台和商用市场66.4万台 。从教育市场看 ，同比微增1% ，市占率约为67.2% ，为最大份额的产品类别 ，从商用市场看 ，同比增长53.6% 。
液晶交互黑板应是2021年增速最快的细分产品类别 ，年出货量超过40万台 ，同比增长60% ，在整体市场的占比达到20% ，同比2020年增长约5个百分点 。在教育市场的市占率达到30% ，比2020年增长10个百分点 。接下来 ，随着交互产品体验的需求升级 ，教育市场中液晶黑板以其产品优势还有更大的增长空间 。
市场展望：2022年达234万台 ，同比涨16%
向后展望 ，K12教育市场逐渐进入换机周期 ，配合双减政策后 ，教育责任主体回归校园 ，学校将会进一步加速智慧校园建设 ，随之而来会对教育平板市场发出产品更新的相关诉求 。未来三年 ，以高等教育 、职业教育 、成人再教育 、成人职业培训等教育相关领域将会释放新一轮市场需求 ，据洛图科技（RUNTO）预计 ，2022年教育市场销量仍会稳定增长 ，涨幅预计6% ，出货量达144万台 。
商用市场考虑到当前的发展阶段 ，仍会继续高速增长 ，频繁入局的企业品牌竞争也会推高整体市场规模 。但是 ，受办公投影等竞品在会议市场的挤压 ，交互平板在会议市场的营销策略也将继续面对考验 。企业用户的产品体验 、售后服务以及品牌标签等都将影响采购选择 ，从而影响市场销量 。尽管 ，越来越多的企业正在将交互平板列入采购清单 ，但对于交互平板产品本身来讲 ，要匹配上中国大陆企业的发展速度 ，成为企业办公用品标配 ，从现在的投入回报节奏来看 ，仍需要相当长的时间去催熟和消化 。2022年商用平板市场预计增速不低于35% ，全年出货量从90万台起步向上看 。
总体来看 ，根据洛图科技（RUNTO）预测数据 ，2022年中国大陆交互平板市场规模将达234万台 ，同比增长16% 。考虑到疫情的反复 、地缘政治对社会经济的影响以及购买情绪的变化 ，这是一个保守的预测 。