小间距LED市� � ，竞争逻辑已升级
进入2019年以来 ，此前5年动辄翻番的小间距LED显示市� � ，进入崭新的发展阶段：中等速度的增幅取代高增幅；市场参与者份额涨跌互现 ，市场地位不断调整的格局替代此前普涨的逻辑；同时 ，竞争加剧的情况下 ，市场参与品牌力量还在增长……
一系列变化说明 ，2019年开始小间距LED市场已经进入发展的第二阶段 ，市场核心驱动力和发展规律已经升级 。小间距LED参与企业需要为此做好“全方位”应对 。
从mini-led产品的逻辑看到市场的转变
2018-2019年小间距LED产业核心的技术变化莫过于采用MINI-LED技术的产品问世 。尤其是四合一mini-led灯珠产品 ，大幅降低了中游封装企业和下游终端企业的“技术难度与风险” ，成为促进这一技术进步的关键因素 。
但是 ，在众多厂商进入mini-led显示大屏产品领域的同时 ，加拿大预测-在线预测-加拿大预测2.8网站在线_加拿大pc2.8走势在线预测神测预测也可以看到mini-led产品并未“带来巨大的产品间距指标进步”：仅是在此前P1.0的基础上进一步压缩到了P0.9 。这种变化 ，未能超越过去三年小间距LED产品领域的“缝隙技术高度” 。这表现出 ，mini-led的市场目标是与既有技术产品“高度重合”的 。
“新的技术进步 ，不在以拓展市场宽度为方向”；这与此前小间距LED通过间距缝隙指标不断缩小扩大市场应用范围 ，日益进入高端视觉效果应用场景 、以及COB产品带领小间距LED显示设备进入超高端指挥调度中心市场的“技术进步”逻辑显然不同 。
对此 ，技术专家认为 ，不是“更低间距的产品无法研发” ，而是市场到底需要LED大屏提供怎样的间距指标的问题：
第一 ， 作为室内大屏幕显示系统 ，LED小间距产品面临着“观看距离”决定观看时“像素颗粒可分辨度”的应用逻辑 。这方面 ，5米以上的观看距离 ，P1.0-1.2的像素间距已经“难以被觉察” ，足以构成平滑的显示效果 。如果再结合了优秀的像素颗粒表面透镜设计 ，产品的成像质量非常出色 ，足以满足绝大多数室内市场的应用 。
第二 ， 当然 ，市场没有技术性的理由拒绝“超高的像素密度 、不断提升PPI分辨率”的努力——用业内的话说 ，没人拒绝高科技 ，但是前提是“成本” 。对于小间距LED屏这种“用单一像素颗粒 ，一个一个组装起来的显示面板产品” ，像素PPI的提升面临着成本上几何级数的增加 。虽然mini-led颗粒能够通过减少晶圆消耗面积 ，降低灯珠成本 ，但无法改变终端集成阶段的巨大工作量 。
同时 ，更低的像素间距也意味着在点缺陷问题上需要更高的技术高度——甚至意味着成品率的下降 、返修率的提升 ，这也提升了产品的制造成本 。所以 ，对于高PPI的LED显示系统 ，成本的增加会成为主要的“市场扩张阻力” 。这也就决定了 ，在P1.0-P1.2能够满足主流高端需求的时候 ，进一步压低像素间距指标的市场价值有限 。
即从“MINI-LED产品并不侧重于更小间距产品的开发”这一市场行为可以判断 ，“小间距LED已经进入‘间距’指标的成熟期” 。比拼间距水平的技术战争已经“告一段落” 。
产品竞争逻辑日渐转向“更优的体验”
2018年以来小间距LED市场的产品方向更多的向强调“视觉 、稳定 、可维护性 、成本”等维度升级 ，渐趋不在强调产品间距水平的领先性 。这一趋势在2019年进一步升级 ，重写市场“优势”的定义内涵 ，成为厂商们的共识 。
行业专家认为 ，传统LED显示产品最核心的效果缺陷体现在“视觉像素颗粒化”上 。这一现象的本质是由于“发光体”在屏幕上面积占比低造成的 。改良手段是为每一个发光LED晶体和像素提供好的“光学透镜”设计 。COB产品在视觉上的舒适性主要就在于对LED晶体进行大批量的整体封装 ，达到的特殊光学结构 。
另一方面 ，传统LED显示屏是一个“娇贵”产品 。传统户外应用 ，虽然“环境恶劣” ，但是 ，主要是风 、尘土 、雨 、日晒；现在室内应用 ，尤其是商显市场应用 ，则会面临更多“人为意外”的因素 。因此对产品抗磕碰 、划伤等需求要求更高——这也是COB封装产品 ，整体批量晶体颗粒一体化胶封技术的优势所在 。
然而 ，从传统户外大间距LED屏 ，发展到现在室内小间距LED屏 ，LED显示行业过去5年核心任务是在追“像素间距” ，几乎还没有足够的时间考虑产品在视觉效果 、可靠性等方面 ，室内应用的“特殊需求” 。
“技术进步与创新不是一口吃一个胖子：问题的解决总会有先后 。”行业人士指出 ，间距缩� � ，是解决室内应用的最关键瓶颈；满足P1.0级别的间距 ，是室内高端应用市场的首要需求 。——小间距LED产业率先解决好这些问题就实现了“真实市场空间的扩张！” 。未来 ，小间距LED在解决了像素间距问题之后 ，进一步集中力量攻关“效果科技” ，实现视觉体验和可靠性 、维护性的新升级 ，进一步满足室内多元化应用的差异需求 ，必然能驱动市场竞争从“解决更宽广横向市场有无问题 ，到解决广阔室内市场体验质量和发展水平问题”的新升级 。
“多数企业哪怕面对最高端的应用 ，都可以提供堪用的产品 。这一背景下 ，市场竞争从‘有无之争’向‘品质制胜’转变；中低端市场甚至向‘价格优势’转变 。”行业专家指出 ，这种变化实际是要求市场领头羊企业必须更为重视“从技术 、产品到系统服务与解决方案”的全方位创新能力 。
2019年以来 ，很多小间距LED企业已经将自身定位于“系统解决方案商” 。除了继续保持终端产品上的技术升级外 ，在软件 、服务 、生态和配套产业链上积极布局 ，形成崭新一轮“成长热点” 。人才氛围的活跃焦点亦转换到崭新的维度 ，行业企业对从技术人才到管理 、营销人才的需求表现出新趋势 。——LED小间距显示行业真正进入一个崭新的“竞争周期” 。
需求多元性 ，决定了LED显示行业的“竞争多元性”
面对小间距LED市场新一轮的成长规律 ，从数据角度看有三个特点：第一是 ，高增速转变成中等增速；第二是 ，绝对市场增加量依然不� � ，甚至短期处于历史峰值状态；第三是 ，增量的分配更具有“个体品牌”特征 ，而不是“风口经济 、泥沙俱下”的局面 。
同时 ，除了存量市场被关注外 ，2019年LED小间距显示存量市场的竞争也在加剧 、新市场的开拓亦成为重点 。
存量市场的变化主要在于“市场参与主体在增长 ，不同主体之间 、领先企业和新进入企业在关键的技术指标差异上变小” 。这是一个同质化伴随供给端增量的格局 ，是典型的红海化市场方向 。必然使得企业的竞争压力增加 。具体而言 ，则主要是指 ，较晚进入小间距LED市场的传统LED屏企业 ，高端产品线布局完成；综合类显示服务商 ，商显企业 、投影企业等进一步进入小间距LED市场 。这些增量品牌会成为存量市场竞争的关键瓜分者 。
新市场方面 ，一是应用类型的扩展 ，二是国际市场的开发 。其中国际市场的开发受到包括贸易争端等诸多因素影响 。而应用类型的扩展 ，则是厂商可以主动把握的趋势 。一方面 ，LED小间距产品的价格成本下降；另一方面市场竞争日趋激烈 。这两点与5G 、信息化 、更多行业的可视化结合 ，构成了更为多元的应用类型市场的扩展机遇 。
总之 ，由单一的增量为王 、技术扩张带来市场扩张的逻辑 ，到目前多元化 、混合业态 、综合实力的全方位竞争 ，小间距LED市场的转折是明显的 ，厂商竞争策略的升级是必然 。如果用一个词来形容这种变化 ，就是小间距LED显示行业正在变得更为“复杂” 。
在面对更为复杂的行业变革中 ，业内有两种“战略思维”：第一是 ，专注主义 。即以自己的优势市场为中心 ，加强纵向拓展 ，不以规模论英雄 ，而是强化客户关系和市场细分中的“粘性与专业度” 。比如 ，一些品牌专注于调度指挥中心市场 、另一些品牌专注于消费商显领域 、还有些品牌注重会议室市场的拓展等等 。
第二是 ，综合市场供应服务者 。这类品牌往往注重整体业绩增量 ，在市场方向上体现出“大宗领域的齐头并进” 。从经营业绩看 ，这样的品牌往往对规模格外注重 。甚至在业务上采用自主品牌与OEM并行的方针 。从市场角度看 ，主要是小间距LED头部的上市公司采用综合性市场策略 ，构筑更为广泛和通吃的行业拓展格局 。
除此之外 ，小间距LED市场还存在“擦边参与者” 。这类型的企业主业在于多元的显示集成 、或者在于安防市场 、教育市场等专属细分领域 。在LED产品上 ，他们并不视此为独立的“产品门类” ，而是将其作为“可能的客户选择方案之一” ，在系统集成服务中灵活打包 。这样的企业经营目标 ，与小间距LED产品销售规模无关 ，而是紧扣所在应用行业的“份额比例” 。可谓之是从行业市场 、客户潜在需求方向 ，进入小间距LED市场的特殊类型企业 。
以上不同类型的企业和企业策略 ，会进一步加剧小间距LED市场的竞争复杂性 。尤其是在产品同质化增加 、宏观增幅下降的背景下 ，小间距LED行业面临红海格局 。这将成为近一段时期主导小间距LED市场发展规律的关键因素 。
综上所述 ，2019年的小间距LED市场将与过去5年大不相同：这就如同一个从校园走进社会的学生——他面临着系统性的规则转换压力 。小间距LED市场进入崭新发展阶段 ，行业规律不断升级 ，市场看点日新月异 ，也会带来更多的行业机会 。“变化就是最大的机会” ，行业人士表示 ，抓住这一轮市场调整的契机 ，行业品牌即将奠定长久的市场优势 。